Texto publicado originalmente en el Boletín EuroAAA (número 12).
Texto: Fundación Andanatura
Imágenes:
- «Vida en el Tinto”, Francisco Romero Cáceres
- «Erosiones”, José Luis Roldán
- «Rayos», Sergio Tapia Tejada
VALUETUR es un proyecto cofinanciado en un 75% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, a través del Programa de Cooperación Interreg V A España – Portugal (POCTEP) 2014-2020, enfocado en promover el desarrollo de la Eurorregión AAA a través de innovadoras estrategias turísticas dirigidas a poner en valor espacios tan icónicos como el Río Tinto, la Ría Formosa y la Vía Algarviana.
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Cuando se pusieron en
marcha las primeras campañas de comunicación de la estrategia
Horizonte 2020, uno de los mensajes resonó especialmente en
las entidades que integran el partenariado de Valuetur:
para promover el desarrollo, era necesario despertar a los gigantes
dormidos. Cada territorio cuenta, lo hemos comprobado
con cada proyecto de
cooperación transfronteriza, con potencialidades y rasgos de
identidad específicos que los hacen únicos y que deben incorporarse
a sus estrategias de desarrollo. Además, es necesario trabajar desde
lo que ya existe, desde los recursos, durmientes o no, con los que el
territorio ya cuenta. En el caso de los territorios de cooperación,
estos rasgos se imbrican con los que dotan de identidad a la
Eurorregión. Andalucía y el Algarve tienen cada una su propia
identidad, pero también comparten suficientes rasgos como para poner
en marcha estrategias comunes.
Ésa es precisamente la
razón de ser y el objetivo de Valuetur, que lidera la Diputación
Provincial de Huelva y que cuenta en su partenariado con la
Consejería de
Agricultura, Ganadería,
Pesca y Desarrollo Sostenible de la Junta de Andalucía, la Fundación
Andanatura para el Desarrollo Socioeconómico Sostenible, la
Mancomunidad de Desarrollo Condado de Huelva y la Região
de Turismo do Algarve:
desarrollar una estrategia transnacional común que ponga en valor
áreas protegidas de alto valor natural, histórico y cultural, para
generar en torno a ellas actividad económica sostenible a través
del turismo. Partimos, por tanto, de lo que ya existe, estas valiosas
áreas naturales, y de lo que ya constituye una de las principales
fuentes de desarrollo de ambas regiones, el turismo, pero desde una
perspectiva creativa e innovadora.
Valuetur es, por tanto y
sobre todo, un proyecto que busca el desarrollo socioeconómico local
de destinos turísticos: transformar estos puntos de atracción
potenciales en auténticos destinos que promuevan el turismo a las
regiones, tanto a nivel primario (es decir, que provoquen la visita
desde fuera) como a nivel secundario (que atraigan al visitante que
ya está en la región y
busca qué hacer), así
como poner en valor todo su patrimonio material e inmaterial.
Tres son los puntos que
ponen en valor: el Camino Natural del Río Tinto, el Parque Natural
de la Ría Formosa y la Vía Algarviana a su paso por la provincia de
Huelva. El proyecto parte de la novedosa estrategia desarrollada
entre la Diputación Provincial de Huelva y la Fundación Andanatura
para poner en valor el Río Tinto, cuya metodología se transferirá
y adaptará para desarrollar la estrategia turística de la Ría
Formosa. Ambas estrategias comparten una metodología novedosa,
basada en el uso del sistema Lego Serious Play, que con un enfoque
lúdico y creativo proporciona resultados muy visuales y muy
ajustados a la realidad sobre los recursos. Son estrategias
participativas, basadas en el consenso y la participación activa de
los agentes locales. Por
su parte, la Vía Algarviana se configurará como el canal que
conecta ambas regiones.
Además, el proyecto
desarrollará diversas estrategias de promoción de los destinos
desarrollados y difusión de los mismos: experiencias piloto de
actividades turísticas innovadoras, promoción online, viajes de
familiarización con influencers, paneles de interconexión turística
que conecten en un único punto de información toda la oferta
disponible de los territorios… Se busca implicar desde la base a
las empresas que constituyen el tejido productivo de estos espacios,
y que aportan tanta riqueza y valor a los mismos. Así, se les hará
partícipes de las estrategias y se les implicará en ellas. Además,
los tres espacios serán acondicionados
para el turismo. El
proyecto se enfoca, por tanto, a hacer posible el uso turístico de
los espacios, y a atraer visitantes a los mismos.
Estas actividades ya se
están desarrollando. Entre las acciones más llamativas se
encuentra, por ejemplo, el concurso fotográfico “De la Tierra a
Marte por el río Tinto”, organizado por la Mancomunidad de
Desarrollo Condado de Huelva, que en octubre del pasado año puso así
de relieve y en valor el patrimonio natural y paisajístico del río
Tinto, un paisaje protegido único. La acidez de sus aguas, de un
llamativo color rojizo por su alto contenido en sales de hierro,
afecta a la vegetación circundante y ha provocado que la NASA las
investigue por su gran parecido con el planeta Marte. El concurso
pretendía precisamente dar a conocer esta singularidad, para dar a
conocer este recurso turístico de primer nivel.
Se puso en marcha con la jornada fotográfica “De la Tierra a Marte
por el río Tinto”, en la que los asistentes aprendieron tanto
sobre fotografía como sobre el paisaje del Tinto, y contó
con 116 participantes de 50 ciudades españolas, con más de 1.000
imágenes presentadas a través de redes sociales. La
imagen ganadora fue “Vida
en el Tinto”, de Francisco Romero Cáceres; el segundo premio fue
para “Erosiones”, de José Luis Roldán, y el tercero para
“Rayos”, de Sergio Tapia Tejada. Los
tres recibieron premios financiados gracias a la colaboración de la
Diputación de Huelva y de Canon. Además,
diez fotografías se seleccionaron para formar parte de una
exposición itinerante.
Es una de las muchas
iniciativas que en los próximos meses se enfocarán en promover el
turismo sostenible en la Eurorregión a través del proyecto
Valuetur, un sector que siempre ha sido fundamental en la misma y que
requerirá, una vez finalice la crisis sanitaria, de todo el impulso
posible para volver a atraer riqueza a nuestras regiones.